PM의 무기가 될 수 있는 인과추론 - A/B 테스트를 넘어서(업무 별 정리)
·
PM/S.C.C - D.S, D.A, D.O.E
1. 프로덕트 기획 단계에서의 인과추론적용 사례:고객 행동 분석: 특정 요인이 사용자 이탈(Churn)에 미치는 영향을 분석.예: "이탈률이 높은 고객은 무료 체험 기간이 짧기 때문인가?"기능 우선순위 결정: 특정 기능이 사용자 만족도나 전환율에 미치는 영향을 파악.예: "검색 기능 개선이 실제로 구매 전환율을 높이는가?"사용 방법론:회귀 불연속 설계(RD): 무료 체험 기간이 경계값(예: 14일)에서 어떻게 행동에 영향을 주는지 분석.도구변수(IV): 직접 실험이 어려운 경우 대체 변수를 통해 인과 관계를 추론.2. 그로스 분석과 마케팅 전략적용 사례:마케팅 캠페인 효과 분석: 특정 마케팅 활동이 매출 증가에 얼마나 영향을 미치는지 파악.예: "할인 쿠폰이 매출 증가에 기여했는가, 아니면 기존 구매자만..
